Domingo mais colorido em São Paulo.

Quem ficou em São Paulo este feriado, não pode deixar de notar que a cidade estava mais colorida. Isso porque, além da Parada que aconteceu hoje, durante toda a semana foram realizados diversos eventos voltados para o público GLBT. Para se ter uma idéia, a 12ª Parada do Orgulho GLBT de São Paulo, considerada a mais expressiva do mundo, bateu novo recorde. Segundo a assessoria de imprensa da associação que promove o evento (APOGLBT), o dado extraoficial é de que 4 milhões de pessoas estiveram na avenida Paulista na tarde deste domingo.

Cada ano que passa, a Parada toma uma dimensão maior. A impressão que se tem é que a cidade levanta a bandeira GLBT para receber o público que vem prestigiar o evento, público esse, pra lá de exigente. Neste ano, somente a prefeitura investiu R$ 1 milhão no evento para ter um retorno de R$ 169 milhões.

Os empresários que pretendem atingir esse nicho de mercado – cada vez mais crescente - também devem estar preparados. Cogita-se a criação de um Selo da Diversidade, que indicará se o estabelecimento está apto ou não a atender o público GLBT. Uma pesquisa realizada pela Fecomercio, apresentada esta manhã, mostrou que 91% dos entrevistados aprovam a criação do Selo. 65%  afirmaram que escolheriam com total preferência a loja que tivesse a garantia. Entretanto, 11% dos entrevistados disseram que esse selo afastaria a clientela heterossexual. Quanto à forma com que são recebidos nos estabelecimentos, 15% dos entrevitados atestaram que há atendimento inadequado para GLBT e 22% que há hostilidade no atendimento a homossexuais.

O Brasil ainda caminha a passos bem lentos quando o assunto é liberdade sexual. Alguns paradigmas já foram quebrados, mas muito ainda tem que se conquistar. No quesito marketing as campanhas não possuem visibilidade, a não ser muito timidamente em sites e revistas dirigidas.               

Fora do Brasil, aqueles que ousam mais, viram alvo de duras críticas. Para se ter uma idéia, uma campanha publicitária de combate a Aids entre a comunidade homossexual foi censurada na França. A censura considerou a campanha explícita demais. A atitude foi criticada por organizações que lutam contra a Aids que exigem que o Ministério da Saúde francês mantenha a campanha nos meios de comunicação.

Há pouco tempo, uma polêmica campanha publicitária italiana, gerou um alarde muito grande em todo mundo. A campanha mostrava um berçário e vários bebês com uma pulseirinha indicando o sexo de cada um, inclusive o homossexual.

 Houve uma revolta por parte de conservadores italianos e de várias partes do mundo, que consideraram a campanha além de ofensiva, horrorosa.

A questão é: por que ofensiva? Ou melhor, por que tal campanha ainda é considerada polêmica? A agência responsável pela criação alegou que a utilização de um bebê e sua pulseirinha de recém nascido, serviu mais para provocar uma atenção maior mesmo, de um caso que já saturou a forma de preconceito e que não devia nem mais ser debatido.

É triste ver qualquer forma de preconceito, e mais triste ainda quando tal discriminação aconteça em atual século. Já que combatemos por anos a fio - e com sucesso - discriminação contra mulheres e negros (por exemplo), é inegável que esse é mais um desafio a ser conquistado.

~ por Celma Sammarco em Domingo, 25 Maio,2008.