Um filme que as pessoas não se cansam de assistir, por gostar da história e dos seus atores. Este é o mote do anúncio institucional criado pela MktOne para comemorar a mais recente conquista da Copagaz. Empresa nacional com 52 anos de atividades na distribuição de GLP (gás de cozinha) e atuação em  20 estados brasileiros, mais o Distrito Federal, a Copagaz foi eleita, pelo 5º ano consecutivo, uma das 100 Melhores Empresas para Trabalhar, pelo ranking da revista Época.

A proposta da agência ressalta  que, para um filme ser bom, o conjunto da obra precisa se fazer valer, num link com a mensagem que a Copagaz deseja passar neste importante momento: funcionários comprometidos com a empresa tornam sua história uma história de sucesso, mais de uma vez. A veiculação acontece na Época e na Você S/A – 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar.

Ficha técnica:

Agência: MktOne

Cliente: Copagaz

Criação e redação : Celma Sammarco, Fabiano Pessoa, Paulo Queiroz

Atendimento: Natália Pescaroli e Sérgio Queiroz

Dizem que santo de casa não faz milagre. Mas a MktOne resolveu apostar no contrário e criou uma campanha especial para divulgar a própria agência e prospectar novos clientes. A campanha “Tudoécomunicação.com“, foi composta por cinco teasers entregues durante uma semana para um mailing especial. Cada dia o “presente” chegou com um tag que trazia o conceito “Nós acreditamos em todas as formas de comunicação“, mais uma frase de impacto, link com o objeto recebido e sempre inusitado.

Na segunda, uma garrafa com uma mensagem dentro fazia alusão à comunicação feita pelos náufragos. Na terça, os crocantes biscoitos da sorte, uma tradição entre os chineses, avisava que quando o assunto é resultado não se pode contar somente com ela, a sorte. Na quarta, uma embalagem com balas, semelhantes às vendidas nos faróis, levantava uma questão:se a empresa estava precisando de um trabalho honesto e de qualidade. Na quinta foi a vez de um grão de arroz com o nome da pessoa gravado, mostrando que há formas diferenciadas para se falar com cada público. A mensagem era, ainda, um convite – com um link personalizado – de acesso ao site. Só então era revelado o remetente. Na sexta, o último presente foi um porta-recados sugerindo o agendamento de uma reunião com a agência.

“O feedback da campanha superou as expectativas. Queríamos realizar um contato que saísse do lugar comum. Hoje a agência já está consolidada e pronta para receber novos clientes e oferecer nosso expertise nas mais diferentes formas de fazer da comunicação uma ferramenta para alavancar novos negócios ou expandir os já existentes. Como se valer destas estratégias é o que a MktOne propõe, desenvolvendo idéias criativas e uma ótima relação de custos”, explica Sergio Queiroz, sócio-diretor da agência.

A iniciativa faz parte de um novo momento da MktOne. Uma das mudanças é a reformulação do logo. Agora mais clean, o vermelho e o branco passam a ser a marca visual e a junção do número “1” indica a direção que a empresa quer seguir. Outra novidade é o site e nele o espaço Universo MktOne, onde o visitante saberá tudo o que acontece no dia-a-dia de uma agência, acompanhará as novas campanhas, conhecerá os clientes e poderá ler os assuntos de interesse do mercado publicitário e de comunicação se atualizando sobre acontecimentos e tendências.

“Nós acreditamos em todas as formas de comunicação é o conceito que permeia todas as ações e campanhas da agência. Buscamos utilizar a forma mais eficiente para falar com cada público e esta é uma das nossas missões”, observa Paulo (Billy) Queiroz, sócio-diretor da agência.

Na última quarta-feira à noite tive a montagem do estande de um cliente, a Biológica Brasil, no Congresso de Nutrição. Diferente de outras montagens, essa era pra ser simples, espaço pequeno, decoração muito parecida com a última que fizemos, enfim… Depois de um dia puxadíssimo de trabalho, sigo pra lá, dez horas da noite com o pensamento de que em, no máximo, duas horas tudo estaria terminado. Chegamos lá onze e pouco da noite e, pra nossa surpresa, o estande nem estava montado. :S Localizei o atendimento da montadora e conversei com ele, que me disse que em meia hora o pessoal estaria subindo pra montar as minhas prateleiras. Três horas depois, nada ainda havia sido montado e eu nada mais poderia fazer, pois a parte crucial do meu trabalho era exatamente a disposição dos produtos nas prateleiras e decoração. Quase 3 da manhã, sem paciência alguma, procuro o dono da montadora que lá estava. Ele me diz que as prateleiras estão a caminho, saindo de um galpão e que ainda demorariam umas duas horas pra chegar ao local e me mandou descansar enquanto isso …. Sabe aquela hora em que o sangue ferve, sobe à cabeça e você tem vontade de gritar com a pessoa? Pois foi exatamente o que eu fiz. Perdi totalmente a compostura, coisa que quem trabalha comigo sabe que sou totalmente contra. Mas cansei de desculpas esfarradas, o cara era amador e eu não sou. Passo longe disso. E sei exatamente quais foram todas as mentiras que ele contou. Depois dessa “amável’ conversa que tivemos, ele tentou achar soluções pra resolver o problema…e nada…soluções capengas, que deixariam o estande horroroso. Quase cinco da manhã e eu desesperada. Meu estômago parecia que ia dar um nó. O cansaço, que já vinha de dias, parecia pesar uma tonelada em cima do meu corpo. Eu já não raciocinava mais. Quase 6 e meia da manhã e o cara me avisa que as prateleiras ainda iam demorar. Juro, minha vontade era de sentar e chorar de desespero, mas não podia, tinha que resolver. O evento começaria em menos de uma hora. Fizemos um improviso com outras prateleiras, o que acabou prejudicando o visual, mas não tinhamos outra alternativa. Tudo ficou pronto exatamente 7h53, e o evento começaria às 8h. Arrumei minhas coisas e fui embora, direto pra agência, pois ainda tinha que finalizar uma campanha de Esclerose Múltipla (a tal da vida dupla)… No caminho, chorava de desespero, porque achava que não ia conseguir finalizar tudo a tempo da reunião que teria da apresentação das peças, sem contar que o estande não tinha ficado como planejávamos. No final, tudo deu certo. O fato é que até hoje, domingo, ainda sinto reflexos do stress, nervoso e desespero dessa madrugada.

Toda essa história pra dizer três coisas importantes:

1) Trabalho como prestadora de serviços, tal como a montadora (que não fui eu quem escolheu, foi indicada pelo cliente), e pra minha empresa, todo cliente é cliente, tem o melhor tratamento possível, independente do quanto demanda da agência, do quanto recebo dele.  Isso é profissionalismo, isso é ética, isso cativa o cliente. Diferente da montadora.

2) Nada é tão simples ou tão impossível quanto pensamos ser.

3) Têm momentos em que desacelerar é preciso.

Esses últimos dias tenho passado por muitas coisas e pensado outras tantas que têm me colocado em dúvida em relação à diversas situações e que caminho continuar seguindo. Pra completar, em meio a tudo isso, fiquei doente, impossibilitada de me dedicar 100% ao meu trabalho, aos meus projetos, aos meus amigos… e então, tudo foi se acumulando. Dia desses, ou melhor, noite dessas, quando fui tentar dormir um pouco – depois de ter passado o dia achando que tudo acontece de errado comigo, com vontade de abrir mão disso ou daquilo – liguei a tv e, sem querer, parei em um canal que estava começando um filme (Em Busca da Felicidade). Como já era tarde da noite e eu mal tinha conseguido dormir na noite anterior, resolvi deixar ali mesmo, afinal já ia cair no sono…O fato é que a história era tão sensacional que não preguei o olho um só instante, apesar do cansaço.

Will Smith desta vez se superou. Seguindo a cartilha de Jim Carrey que migrou lentamente da mais pura comédia para o drama e até suspense, neste filme faz até marmanjo chorar.  Sem contar que Em Busca da Felicidade é uma história verdadeira. Ok, ok…todos nós sabemos que “filme baseado em fatos reais” significa “20% desse filme aconteceu de verdade, o resto é ficção”, mas neste caso podemos ignorar este detalhe e abraçarmos a causa de Chris Gardner (interpretado por ele) , pois o filme é encantador do início ao fim!

Eis uma prova viva de que o universo pode conspirar a favor e contra as pessoas, basta elas se deixarem levar pelos acontecimentos e desistirem na primeira dificuldade. Chris passa por situações absuradamente desafiadoras e seus sonhos, potencial e vontade de vencer são questionados o tempo inteiro.  Mas o cara é uma prova de perseverança e garra.

O momento mais emocionante do filme aontece quando quando Chris  é despejado da pensão que estava ficando porque não tinha grana para pagá-la e teve que arranjar um lugar para ficar com seu filho (aliás, interpretado pelo próprio filho de Will Smith – Jaden Smith).  O pior é que todos os abrigos da cidade estavam lotados, então ele foi para a estação de metrô com o pequeno. E lá consegue fazê-lo pensar que uma máquina de escaneamento de ossos (produto que ele comercializa) é uma máquina do tempo, e eles “viajam” até o tempo da pré-história. Para se esconder dos dinossauros, Chris fala ao filho que o banheiro do metrô é uma caverna e que precisam permanecer ali para se abrigarem. Dorme lá com seu filho, que pensa que tudo aquilo não passa de uma brincadeira.

Não espere ver um filme engraçado. É um drama, que faz chorar, facilmente até os mais durões. Mas que mostra a qualquer um como superar os mais diferenciados desafios e dificuldades quando REALMENTE se busca algo na vida. Quando se acredita em um sonho. E digo mais…para aqueles que conhecem os comportamentos empreendedores (CCE´s) …ele simplesmente utiliza todos.

Foi mais uma noite que dormi poucas horas, porque o filme passou de madrugada. Porém, no dia seguinte, tinha certeza de que estou seguindo os caminhos certos e que SEMPRE aparecerão coisas pra nos desviar, que colocarão nossos sonhos à prova. E continuar seguindo adiante, só depende de nós e de acreditarmos neles (nossos sonhos) ou não.

Assistam e entenderão porque fiz esse post, que pode parecer meio inusitado, mas não é.

O discurso abaixo, ele fez para os graduandos de Stanford, em 2005. Mas eu diria que esse é um discurso para a vida… 

“Estou honrado de estar com vocês hoje na sua graduação de uma das melhores universidades do mundo. Eu nunca me formei na faculdade. Verdade seja dita, isso é o mais perto que já estive de uma graduação de faculdade. Hoje eu quero lhes contar três histórias da minha vida. Só isso. Nada demais. Apenas três histórias.

A primeira história é sobre ligar os pontos.

Ligar os Pontos

Eu larguei a Faculdade Reed depois dos primeiros 6 meses, mas então continuei ao redor por mais 18 meses, ou mais, antes de realmente largar. Mas por que eu larguei?

Começou antes de eu ter nascido. Minha mãe biológica era uma jovem, não-casada estudante de graduação de faculdade, e ela decidiu me colocar para adoção. Ela sentia muito fortemente que eu deveria ser adotado por pessoas formadas, então tudo estava preparado para eu ser adotado no nascimento por um advogado e sua esposa. Exceto que quando eu apareci eles decidiram no último minuto que queriam mesmo uma menina. Então meus pais, que estavam numa lista de espera, receberam uma ligação no meio da noite perguntando: “Temos um menino bebê inesperado; vocês o querem?” Eles disseram: “Claro.” Minha mãe biológica descobriu, mais tarde, que minha mãe nunca se formou na faculdade e que meu pai nunca se graduou do colégio. Ela se recusou a assinar os papéis finais de adoção, mas cedeu alguns meses depois quando meus pais prometeram que um dia eu iria para a faculdade.

E, 17 anos depois, eu fui pra faculdade. Mas, ingenuamente, escolhi uma faculdade que era quase tão cara quanto Stanford, e toda a poupança dos meus pais de classe média estava sendo gasto na minha faculdade. Depois de seis meses, eu não conseguia ver o valor nisso. Eu não tinha idéia do que queria fazer da minha vida e nenhuma idéia de como a faculdade iria me ajudar a descobrir. E aqui estava eu, gastando todo o dinheiro que meus pais economizaram suas vidas inteiras. Então decidi largar e confiar que tudo daria certo. Foi bem assustador na época mas, olhando para trás, foi uma das melhores decisões que já fiz. A partir do momento em que larguei, eu pude parar de assistir às aulas obrigatórias que não me interessavam e começar a assistir às que eu queria.

Não foi tudo tão romântico. Eu não tinha um dormitório, então, eu dormia no chão do quarto de amigos. Eu devolvia garrafas de Coca-cola por 5 centavos para comprar comida e andava uns 10km pela cidade todo Domingo à noite para ter uma boa refeição por semana no templo Hare Krishna. Eu adorava isso. E muito do que eu esbarrei em seguir minha curiosidade e intuição acabou se tornando de grande valor mais tarde. Me deixem dar um exemplo:

A Faculdade Reed, naquela época, oferecia talvez a melhor instrução de caligrafia do país. Por todo o campus cada pôster, cada etiqueta em cada armário, era maravilhosamente caligrafada à mão. Por causa de eu ter largado e não precisar mais ver as aulas normais, decidi ter aulas de caligrafia para aprender como fazer aquilo. Aprendi sobre tipos de serifa e sans serifa, sobre variar a quantidade de espaço entre diferentes combinações de letras, sobre o que fazia a grande tipografia grande. Era maravilhoso, histórico, artisticamente sutil de uma maneira que a ciência não consegue capturar, e eu achava fascinante.

Nada disso tinha nem uma esperança de aplicação prática na minha vida. Mas dez anos mais tarde, quando estávamos desenvolvendo o primeiro computador Macintosh, tudo isso voltou para mim. E nós desenhamos tudo isso no Mac. Foi o primeiro computador com tipografia maravilhosa. Se eu nunca tivesse entrado naquela único curso na faculdade, o Mac não teria múltiplos tipos ou fontes proporcionalmente espaçadas. E como o Windows apenas copia do mac, é possível que nenhum computador pessoal tivesse. Se eu nunca tivesse largado, nunca teria entrado naquela aula de caligrafia, e computadores pessoais poderiam não ter a maravilhosa tipografia que têm. Claro, era impossível ligar os pontos olhando para frente quando estava na faculdade. Mas estava muito, muito claro olhando dez anos para trás depois.

Novamente, você não pode ligar os pontos olhando para a frente; você apenas pode ligá-los olhando para trás. Então você tem que confiar que os pontos vão, de alguma forma, se ligar no seu futuro. Você tem que confiar em alguma coisa – sua força, destino, vida, carma, qualquer coisa. Isso nunca me deixou na mão, e tem feito toda a diferença na minha vida.

Minha segunda história é sobre amor e perda.

Amor e Perda

Eu tive sorte – encontrei o que amava cedo na minha vida. Woz e eu começamos a Apple na garagem dos meus pais quando eu tinha 20 anos. Trabalhamos duro e, em 10 anos, a Apple cresceu de apenas nós dois em uma garagem, para uma empresa de US$ 2 bilhões com mais de 4 mil funcionários. Tínhamos acabado de lançar nossa melhor criação – o Macintosh – um ano antes e eu tinha acabado de fazer 30 anos. E então eu fui demitido. Como você pode ser demitido da empresa que começou? Bem, quando a Apple cresceu contratamos alguém que eu pensava que era muito talentoso para tocar a empresa para mim, e pelo primeiro ano e pouco as coisas iam bem. Mas então nossas visões de futuro começaram a divergir e eventualmente tivemos uma briga. Daí, nossa junta diretora se juntou a ele. Então, aos 30, eu estava fora. E bem publicamente fora. O que tinha sido o foco da minha vida adulta inteira tinha ido embora, e isso foi devastador.

Eu realmente não sabia o que fazer por alguns meses. Eu sentia que tinha decepcionado a geração anterior de empreendedores – que eu soltei o bastão enquanto estava sendo passado para mim. Eu me encontrei com David Packard e Bob Noyce e tentei me desculpar por cagar tão feio. Foi um fracasso muito público, e eu até pensei em ir embora do Vale. Mas alguma coisa começou a crescer em mim – eu ainda amava o que fiz. O andar da carruagem não mudou nem um milímetro na Apple. Eu tinha sido rejeitado, mas eu ainda estava apaixonado. Então decidi começar de novo.

Eu não enxerguei naquela época, mas o fato é que ter sido demitido da Apple foi a melhor coisa que poderia ter acontecido comigo. O peso de ser bem sucedido foi substituído pela leveza de ser um novato novamente, menos certo sobre tudo. Me liberou para entrar em um dos períodos mais criativos da minha vida.

Durante os cinco anos seguintes, eu comecei uma empresa chamada NeXT, outra empresa chamada Pixar, e me apaixonei por uma mulher incrível que se tornaria minha esposa. Pixar acabou criando o primeiro filme de longa metragem animado por computador, Toy Story, e é agora um dos mais bem sucedidos estúdios de animação do mundo. Em uma incrível virada de eventos, a Apple comprou a NeXT, eu retornei à Apple, e a tecnologia que desenvolvemos na NeXT está no coração do renascimento atual da Apple. E Laurene e eu temos uma maravilhosa família juntos.

Tenho muita certeza que nada disso teria acontecido se eu não tivesse sido demitido da Apple. Foi um remédio terrivelmente amargo, mas acho que o paciente precisava disso. Algumas vezes a vida bate na sua cabeça com um tijolo. Mas não perca fé. Você tem que achar o que ama. E isso é verdade tanto para sua vida profissional quanto amorosa. Seu trabalho vai preencher uma grande parte da sua vida, e a única maneira de se sentir verdadeiramente satisfeito é fazendo o que acredita ser um grande trabalho. E a única maneira de fazer um grande trabalho é amando o que você faz. Se ainda não encontrou, continue procurando. Não pare. Como todos os assuntos do coração, você saberá quando encontrá-lo. E, como qualquer grande relacionamento, vai apenas se tornando melhor e melhor à medida que os anos passarem. Então continue procurando até encontrá-lo. Não pare.

Minha terceira história é sobre morte.

Morte

Quanto eu tinha 17 anos, li uma frase que era mais ou menos assim: “Se você viver cada dia como se fosse seu último, algum dia você certamente estará certo.” Deixou uma impressão em mim, e desde então, nos últimos 33 anos, eu olhava no espelho toda manhã e me perguntava: “se hoje fosse o último dia da minha vida, eu gostaria de fazer o que estou para fazer hoje?” E sempre que a resposta era “Não” por muitos dias seguidos, eu sabia que tinha que mudar alguma coisa.

Lembrar que eu estarei morto logo é a ferramenta mais importante que já encontrei para me ajudar a tomar grandes decisões na vida. Porque quase tudo – todas as expectativas externas, todo o orgulho, todo medo de embaraçamento ou fracasso – essas coisas simplesmente padecem em face da morte, deixando apenas o que é verdadeiramente importante. Lembrar que você vai morrer é a melhor maneira que eu conheço de evitar as armadilhas de pensar que você tem algo a perder. Você já está nú. Não há razão para não seguir seu coração.

Mais ou menos um anos atrás, eu fui diagnosticado com câncer. Eu tinha um scan à 7:30 da manhã, e ele claramente mostrou um tumor no meu pâncreas. Eu nem mesmo sabia para que servia um pâncreas. Os médicos me disseram que era quase certo ser um tipo de câncer que é incurável, e que eu deveria esperar viver não mais do que três a seis meses. Meu médico me aconselhou a ir para casa e deixar as coisas em ordem, que é um código de médico para “prepare-se para morrer”. Significa tentar dizer a seus filhos tudo que pensou que teria os próximos 10 anos para explicar, em apenas alguns meses. Significa ter certeza que tudo está abotoado para tornar as coisas o mais fácil possível para sua família. Significa dizer seus adeus.

Eu vivi com esse diagnóstico o dia todo. No fim do dia eu fiz uma biópsia, onde eles enfiam um endoscópio pela garganta, através do meu estômago até meu intestino, colocam uma agulha no meu pâncreas e tiram algumas células do meu tumor. Eu estava sedado, mas minha esposa, que estava lá, me disse que quando eles viram as células sob um microscópio os médicos começaram a chorar porque acabou sendo uma forma muito rara de câncer pancreático que é curável com cirurgia. Eu fiz a cirurgia e estou bem agora.

Isso foi o mais próximo que cheguei de encarar a morte, e espero que tenha sido o mais próximo por mais algumas décadas. Tendo vivido por isso, eu posso dizer isso a vocês, agora com um pouco mais de certeza do que quando a morte era útil, mas puramente um conceito intelectual:

Ninguém quer morrer. Mesmo as pessoas que querem ir para o céu não querem morrer para chegar lá. E mesmo assim a morte é um destino que todos compartilhamos. Ninguém nunca escapou dele. E é assim mesmo que tem que ser, porque a Morte é provavelmente a melhor invenção da Vida. É o agente de mudança da Vida. Ela limpa o velho para abrir caminho para o novo. Agora mesmo o novo são vocês, mas algum dia, não muito longe de agora, vocês gradualmente se tornarão o antigo e serão limpados fora. Desculpe ser tão dramático, mas é bem verdade.

Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida dos outros. Não seja amarrado por dogma – que é viver com os resultados dos pensamentos de outras pessoas. Não deixe o barulho da opinião dos outros afogar sua própria voz interior. E mais importante, tenha a coragem de seguir seu coração e intuição. De alguma forma eles já sabem o que você verdadeiramente quer se tornar. Todo o resto é secundário.

Quando eu era jovem, havia uma publicação incrível chamada O Catálogo do Mundo Inteiro, que foi uma das bíblias da minha geração. Foi criado por um colega chamado Stewart Brand, não muito longe daqui, em Menlo Park, e ele trouxe isso à vida com seu toque poético. Isso foi no fim dos anos 60, antes dos computadores pessoais e ferramentas de editoração, então foi tudo feito com máquina de escrever, tesoura e câmeras polaroid. Era algo com o Google em formato de papel, 35 anos antes do Google nascer: era idealista, e transbordando de ferramentas legais e grandes noções.

Stewart e sua equipe lançaram várias edições do Catálogo do Mundo Inteiro, e então, quando chegou ao fim do seu curso, eles lançaram uma edição final. Era no meio dos anos 70, e eu tinha a idade de vocês. Na capa de trás da edição final havia uma fotografia de uma rua de campo de manhã cedo, do tipo onde vocês se encontrariam pedindo carona se fossem aventureiros. Embaixo, estavam as palavras: “Mantenham-se com Fome. Mantenham-se Tolos.” Foi a mensagem de despedida deles quando estavam se desligando. Mantenham-se com Fome. Mantenham-se Tolos. E eu sempre desejei isso para mim mesmo. E agora, como vocês estão se graduando para começar o novo, eu desejo isso para vocês.

Mantenham-se com Fome. Mantenham-se Tolos.

Muito obrigado a todos vocês.”

A campanha começou a ser veiculada essa semana…

Propaganda dos Alcólatras Anônimos. Como diz um amigo meu: nem comento.

(Sorry, mas não sei citar a fonte dessa vez )

Preso ao emprego errado? Monster.com. Busca afiada. Emprego certo.

Lactopurga – Remédio de Elite

O número 2 é moleque e não vai aguentar a pressão. “Pede pra sair! Pede pra sair! Seu merda!”

Criação: Helder Ibanez

Produção: Helder Ibanez